Sans analyser vos résultats, vous ne saurez pas si vous avez emprunté le bon chemin pour atteindre vos objectifs SEO.
C'est pourquoi, si vous optimisez votre contenu et vos backlinks pour des mots-clés, vous devez effectuer une analyse du classement des mots-clés de temps à autre.
Des éléments tels que la volatilité du classement et la difficulté du SEO au fil du temps peuvent vous en dire beaucoup sur votre stratégie actuelle et comment vous pouvez l'améliorer pour obtenir de meilleurs résultats.
Dans cet article, je vais vous montrer comment effectuer une analyse détaillée de vos classements de mots-clés avec SEOptimer.
Cet outil éliminera la plupart de ces maux de tête pour que vous puissiez concentrer votre énergie sur les prochaines étapes de votre plan SEO.
Pourquoi effectuer une analyse du classement des mots-clés
En tant que professionnel du SEO, marketeur ou propriétaire d'entreprise, vous avez probablement une centaine d'autres choses à faire, alors pourquoi se soucier de surveiller vos positions de mots-clés.
Oui, de nombreuses personnes ont tendance à créer du contenu, et une fois qu'il obtient un bon classement dans les SERPs, elles ont tendance à oublier sa performance.
Cependant, une surveillance constante du classement organique est nécessaire si vous êtes sérieux concernant la compréhension des performances de votre site dans les résultats de recherche organiques ou non payants.
Vérifier les efforts de marketing SEO
La raison principale pour laquelle vous devriez effectuer une analyse du classement des mots-clés est de vérifier l'efficacité de vos efforts en SEO.
Si vous remarquez que les pages de votre site n'obtiennent pas les résultats souhaités dans les SERPs, alors vous devriez envisager d'ajuster votre stratégie SEO, le ciblage de mots-clés, ou la construction de liens.
Étudier les Concurrents
Lorsque vous analysez régulièrement le classement de vos mots-clés, vous aurez une bonne idée du paysage concurrentiel.
En étudiant vos concurrents, vous pouvez évaluer vos performances SEO par rapport aux leurs.
Identifier les tendances
En analysant le classement des mots-clés, vous pouvez rester à la pointe des tendances émergentes et existantes. Par exemple, si vous remarquez qu'une de vos pages fonctionne vraiment bien, alors cela pourrait être une bonne idée de créer plus de pages dans le même groupe thématique.
Suivi du classement de vos mots-clés
Tout d'abord, vous devez connaître le classement de vos mots-clés afin de les analyser et de les améliorer.
SEOptimer vient à votre secours avec le suivi automatique du classement des mots-clés—tout ce que vous avez à faire est d'ajouter les mots-clés que vous souhaitez suivre pour votre classement, et SEOptimer s'occupera du reste.
Si vous n'êtes pas un utilisateur actuel, vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit pour ajouter vos mots-clés immédiatement et suivre le reste de cet article !
Lorsque vous êtes prêt à partir, cliquez simplement sur « Suivi des mots-clés » dans la barre latérale gauche.
Si vous n'avez pas encore ajouté de mots-clés, vous pouvez le faire en ajoutant votre domaine puis en cliquant sur le bouton orange « Suivre les mots-clés ».
Sur l'écran suivant, vous avez une variété d'options parmi lesquelles choisir. Vous pouvez effectuer une analyse de classement des mots-clés pour les moteurs de recherche Google ou Bing, ainsi que pour les appareils de bureau et mobiles.
Voici un exemple de ce à quoi cela ressemblerait si vous choisissez Google comme moteur de recherche, et que vous souhaitez suivre les classements pour les appareils mobiles et de bureau.
Ensuite, notre logiciel analysera votre site pour les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé ainsi que les mots-clés déjà présents sur votre site.
Vous pouvez ajouter ces mots-clés à votre liste de « mots-clés suivis ».
Vous pouvez également taper vos mots-clés dans la boîte de dialogue qui apparaît. Vous pouvez ajouter plusieurs mots-clés à la fois en les séparant par une virgule.
Après l'ajout de vos mots-clés, SEOptimer commencera à suivre votre position dans le classement pour ces mots-clés.
Les classements sont mis à jour automatiquement une fois par semaine. Voici à quoi ressemblera la liste des mots-clés et des données dans votre tableau de bord de suivi des mots-clés :
Les indicateurs pour chaque mot-clé comprennent :
- Ligne de tendance — un graphique qui montre comment votre classement a fluctué
- Position— votre position actuelle dans le classement Google
- Appareil— l'appareil pour lequel vous effectuez le suivi
- Classement de la page — l'URL sur votre site qui se positionne pour le mot-clé
- Mouvement — les changements dans le classement de votre page pour le mot-clé en question
- Volume Total de Recherche — nombre moyen de recherches mensuelles que le mot-clé reçoit
- Trafic Estimé — une estimation de la quantité de trafic que votre page reçoit de la recherche organique pour le mot-clé en question
L'analyse préliminaire du classement des mots-clés
Historique du classement
Il est difficile de développer une bonne stratégie de mots-clés SEO sur la base d'une seule vérification de classement.
Vous aurez besoin de plus, enregistrés à intervalles réguliers et sur une période de temps fixe, pour vraiment faire fonctionner cette chose.
Le graphique de l'historique du classement dans SEOptimer couvre une période de dix semaines (un peu plus de deux mois).
Le graphique vous offre des aperçus précieux sur vos performances dans les SERPs pour ce mot-clé spécifique au fil du temps.
Vos classements ont-ils été en dents de scie au cours des dernières semaines/mois ? Ou sont-ils plutôt stables, avec peu de volatilité ?
La tendance du classement devrait vous donner un aperçu de la solidité de vos positions dans les SERPs, ou si vous êtes facilement dépassé à chaque mise à jour.
Intention de recherche
L'intention de recherche est le "pourquoi" dans le monde de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Pourquoi cet utilisateur recherche-t-il ce terme ? Quel type d'informations cherche-t-il ?
Il va sans dire alors, que l'intention de recherche peut avoir un impact énorme sur votre classement dans les résultats de recherche.
Comme exemple, pensez au terme clé «soins infirmiers.»
Une mère à la recherche de « allaitement » souhaite apprendre quelque chose qui l'aidera à allaiter son bébé (« allaitement » dans le sens de « breastfeeding »).
Un assistant médical ou une infirmière à la recherche de « soins infirmiers » voudra se renseigner sur la pratique infirmière dans un hôpital (« soins infirmiers » entendu comme « assistance à un patient »).
Même mot-clé, deux significations complètement différentes. Et deux types de contenu complètement différents également.
Alors, posez-vous ces questions lorsque vous analysez le classement de vos mots-clés :
- Pour quelle intention de recherche votre contenu est-il classé ?
- Y a-t-il une inadéquation ?
- Les analyses de votre site indiquent-elles un taux de rebond élevé pour certains mots-clés ?
Parfois, tout ce que vous aurez à faire est de corriger vos mots-clés en ajoutant des éléments à longue traîne.
Par exemple, si vous avez essayé de classer des tutoriels sur l'allaitement pour le terme générique « nursing », vous constaterez probablement que votre contenu est classé parmi les résultats pour les infirmières d'hôpital (qui seront la majorité des résultats pour « nursing », car il est plus probable qu'il soit recherché par des infirmières que par des mères allaitantes).
Ainsi, vous pourriez vouloir essayer d'améliorer la pertinence et l'intention de recherche de votre contenu en incluant des mots-clés supplémentaires comme « soutien-gorge d'allaitement » ou « allaitement tandem de bambins ».
La manière la plus simple de trouver ces mots-clés supplémentaires est de se rendre sur un outil de recherche de mots-clés comme SEOptimer, taper « nursing » et obtenir une liste de suggestions de mots-clés pertinents avec la difficulté SEO que vous pouvez ajouter à votre liste de mots-clés suivis.
Cannibalisation des mots-clés
Oh oui, cela arrive. Et quand cela se produit, ce n'est pas agréable.
La cannibalisation des mots-clés est le phénomène qui se produit lorsque vous créez du contenu pour des mots-clés dans les SERPs qui finit par « voler » la position de classement du mot-clé légitime pour lequel vous souhaitez être classé.
Essentiellement, une page en "mange" une autre dans les SERPs.
Vérifiez vos mots-clés dans SEOptimer pour découvrir précisément quel contenu est classé pour vos mots-clés suivis, et prenez note de toute occurrence de cannibalisation de mots-clés que vous rencontrez.
Si c'est le cas, examinez le contenu et optimisez-le pour les bons mots-clés.
Ou, si vous le jugez approprié, vous pourriez également envisager de fusionner le contenu qui est déjà classé pour ce mot-clé avec celui que vous vouliez classer, et créer une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle.
L'analyse stratégique du classement des mots-clés
Vous ne pouvez pas avoir une stratégie efficace sans données.
Cela est particulièrement vrai pour le SEO—l'un des domaines du marketing les plus basés sur les données.
En plus d'une analyse préliminaire du classement des mots-clés, vous devriez également mener une analyse stratégique plus approfondie de vos données de mots-clés.
C'est ce qui vous permet de prendre conscience de la validité de votre stratégie de mots-clés, ainsi que de tout votre autre travail qui utilise les mots-clés comme pivot, tel que la production de contenu, la promotion et la création de liens.
Ce faisant, vous vous assurez que votre stratégie s'adapte constamment et que vous disposez des outils pour la modifier si nécessaire.
Suivez-vous les bons mots-clés ?
Les mots-clés sont votre billet pour être trouvé sur les moteurs de recherche, et je suis sûr que vous suivez tous ceux qui sont importants et pour lesquels vous voulez absolument être bien classé.
Mais—êtes-vous ?
Lorsque j'ai configuré mon compte SEOptimer pour la première fois pour le suivi des mots-clés, j'ai gaspillé plusieurs emplacements de mots-clés avec des mots-clés de faible priorité que je n'avais pas besoin de suivre.
Pour faire simple : Ce n'étaient pas les bons mots-clés pour moi.
Au lieu de cela, je devais me concentrer sur des mots-clés de niche ou d'industrie qui pourraient attirer des clients ou construire ma communauté.
Vous souhaitez obtenir un trafic organique de qualité qui aidera votre entreprise ou votre site web à se développer, et pas seulement un trafic aléatoire provenant des moteurs de recherche. Le trafic devrait provenir de votre public cible et finalement se convertir, grâce aux appels à l'action (CTAs) placés dans votre contenu.
Le processus de conversion de mot-clé devrait se dérouler ainsi : recherche de mot-clé de l'utilisateur → contenu → CTA dans le contenu.
Voici un exemple de son fonctionnement :
Assurez-vous de revoir régulièrement les mots-clés que vous suivez dans SEOptimer et de les mettre à jour si nécessaire.
La difficulté du SEO est-elle réalisable ?
La difficulté SEO est une métrique qui vous indique à quel point il est difficile de se positionner pour un mot-clé donné en fonction de la concurrence.
Cela a de l'importance lorsque vous choisissez quels mots-clés classer et suivre, car plus la difficulté est élevée (c'est-à-dire plus il y a de concurrence pour ce mot-clé), plus il est difficile de se classer.
Jetez un coup d'œil à vos mots-clés :
- Avez-vous choisi des mots-clés à haute difficulté ?
- Y a-t-il trop de mots-clés à haute difficulté par rapport à ceux à faible difficulté ?
Si c'est le cas, il se peut que le classement de votre contenu ne soit pas facile.
Une solution consiste à ajouter plus de mots-clés de difficulté faible et moyenne au mélange et à essayer de classer votre contenu pour ceux-ci en premier, avec des mots-clés de haute difficulté agissant comme mots-clés complémentaires dans le contenu.
Vous pouvez découvrir la difficulté SEO de vos mots-clés à l'aide d'outils tels que l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer.
Ci-dessous se trouve une capture d'écran de la dernière pour le mot-clé exemple « seo pour les plombiers. »
On dirait que j'ai bien choisi—c'est un mot-clé de faible difficulté qui est toujours facile à positionner.
De plus, prenez en compte le volume de recherche mensuel lorsque vous considérez la concurrence des mots-clés.
Le volume de recherche est, en résumé, le nombre moyen de recherches mensuelles pour ce mot-clé dans Google.
Avez-vous donné assez de temps à votre stratégie ?
Votre analyse du classement des mots-clés doit également prendre en compte le calendrier de votre campagne SEO.
En fait, le SEO prend du temps pour apporter des résultats—au moins quatre mois complets de travail (voire six).
Votre campagne est-elle au moins aussi ancienne ?
De plus, vous devez être sûr de ce que vous recherchez en analysant vos positions de mots-clés dans Google.
Par exemple, vous pouvez étudier comment, au cours de quatre mois, vos principaux mots-clés ont changé de position dans les SERPs.
Pour ce faire dans SEOptimer, commencez par enregistrer des captures d'écran et exporter les données de mots-clés dès le premier mois, à intervalles réguliers. Idéalement toutes les dix semaines, puisque c'est la période couverte par le graphique de l'historique de classement.
Exporter est facile. Vous avez l'option d'exporter les données de classement des mots-clés vers CSV, PDF, Excel ou Imprimer.
Vos mots-clés sont-ils à la hauteur ?
Observer la tendance du classement de vos mots-clés dans les SERPs peut vous aider à comprendre quels mots-clés sont une priorité pour votre SEO, et vous indiquer ceux qui sont réussis de ceux qui le sont moins.
Il est crucial de savoir quels mots-clés nécessitent plus de travail pour bien se positionner.
Ci-dessous un exemple de mon compte Monitor Backlinks. J'ai entouré en rouge les mots-clés qui nécessitent du travail et en vert les mots-clés qui se portent bien :
Vous pouvez également calculer les statistiques qui vous indiquent, sur la totalité des mots-clés que vous suivez, quel pourcentage de vos mots-clés fonctionne et quel pourcentage ne fonctionne pas ou doit être amélioré.
Dans mon exemple ci-dessus, je dois fournir un effort supplémentaire sur sept des 10 mots-clés, ce qui représente 70 % du groupe entier (ouf !).
Naturellement, les mots-clés ne peuvent vous mener que jusqu'à un certain point.
C'est votre contenu qui importe, et si la qualité est médiocre, les moteurs de recherche ne le récompenseront pas dans les SERPs, peu importe à quel point vos mots-clés sont bien optimisés.
Un tableau de bord stratégique utile pour le classement des mots-clés
À la fin de toute cette analyse, il est judicieux de créer un simple tableau pour vous-même avec tous vos mots-clés suivis.
C'est une manière agréable et organisée d'avoir une vue d'ensemble des mots-clés qui sont une priorité pour votre stratégie SEO et de ceux qui nécessitent du travail.
Ci-dessous se trouve un exemple de feuille de calcul que j'utilise pour mes propres mots-clés. Vous pouvez l'utiliser comme point de départ pour créer une feuille similaire (ou différente) en fonction des informations que vous avez recueillies à partir de votre propre analyse.
J'ai donc mis en évidence cela dans le tableur pour me rappeler que ces mots-clés sont de haute priorité et nécessitent un travail plus conséquent de ma part.
Les mots-clés de niche sont les suivants en ordre d'importance et nécessitent un peu plus de travail.
J'ai également utilisé un surligneur vert pour les mots-clés pour lesquels je suis classé #1 dans les SERPs (dont l'un est un mot-clé de marque), et un surligneur jaune pour les mots-clés pour lesquels je suis sur la Page 1 de Google.
Bien sûr, ce tableur ne remplit son objectif que lorsqu'il vous aide à passer à l'étape suivante sans maux de tête supplémentaires et à accomplir vos tâches, alors assurez-vous qu'il fonctionne pour vous.
Quelles sont les causes d'une baisse du classement des mots-clés ?
En analysant fréquemment le classement des mots-clés, vous saurez également lorsque vous subissez une baisse dans le classement des mots-clés.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous pourriez constater une baisse de votre classement :
Mise à jour de l'algorithme Google
Google effectue régulièrement des modifications de leur algorithme de classement. Ces modifications peuvent avoir un impact positif ou négatif sur vos positions de classement.
Dans la plupart des cas, lorsque votre site subit une baisse de positionnement pour des mots-clés après une mise à jour de Google, il est probable que votre site ait enfreint l'une des directives de Google.
Si cela se produit, il est préférable de consulter la documentation de Google concernant la nouvelle mise à jour afin de pouvoir résoudre le problème.
Changements dans votre profil de backlinks
Chaque fois que des backlinks vers votre site web sont perdus, cela pourrait avoir un mauvais impact sur le classement de vos mots-clés.
Les backlinks de haute qualité sont extrêmement précieux dans le monde du SEO, donc chaque fois que vous en perdez un, cela impacte la crédibilité et l'autorité de votre site aux yeux de Google.
De même, si vous avez payé pour des backlinks spammy provenant de sites Web de faible qualité, alors Google le détectera probablement et pourrait pénaliser votre site Web pour cela.
Sanctions Google
Une autre raison pour laquelle vous pourriez constater une baisse de vos positions pour certains mots-clés est à cause des pénalités Google.
Si Google détecte que vous avez utilisé des techniques de SEO "black-hat" pour manipuler l'algorithme de classement, alors votre site pourrait se voir infliger une pénalité pour cela.
Vous pouvez vérifier si votre site a des pénalités contre lui en vous connectant à Google Search Console, puis cliquez sur "Actions manuelles" sous l'onglet "Sécurité & Actions manuelles".
Bilan de l'analyse du classement des mots-clés
C'est difficile quand il s'agit de mots-clés, je sais que c'est le cas.
Mais lorsque vous avez les bons outils et savez quoi chercher, cela devient non seulement faisable, mais également une expérience intéressante et instructive.
En fin de compte, une analyse approfondie du classement des mots-clés est ce qui peut faire avancer vos résultats SEO.
Vous travaillerez avec les données qui comptent le plus pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, et sur les domaines nécessitant de réelles améliorations.
Concentrez vos efforts sans perdre votre temps.
