Si vous êtes un marketeur digital ou si vous avez passé du temps en ligne au cours des derniers mois, alors vous auriez remarqué quelque chose de différent à propos de votre moteur de recherche préféré. Des moteurs de recherche populaires comme Google et Bing ont commencé à afficher des résumés générés par IA pour certaines requêtes de recherche.
Ces résumés générés par IA offrent aux utilisateurs des réponses rapides aux requêtes de recherche et renvoient vers des pages pertinentes sur le web.
Les SEOs et les marketeurs se précipitent pour que leurs sites et pages apparaissent dans cette nouvelle fonctionnalité de recherche, mais la vraie question est, est-il possible d'optimiser spécifiquement pour cela ?
La réponse réside dans un nouveau terme appelé Optimisation du Moteur Génératif, ou GEO.
Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est le GEO SEO, et nous partagerons quelques aperçus issus d'une étude intéressante sur les stratégies que vous pouvez suivre pour apparaître dans ces résultats de moteur de recherche IA.
Qu'est-ce que l'Optimisation de Moteur Génératif (OMG) ?
L'optimisation du moteur génératif est le processus d'optimisation du contenu pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche qui utilisent l'IA générative. Cela inclut Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE) et BingChat.
Generative Engine Optimization (GEO) combine des stratégies d'optimisation de contenu et des techniques SEO traditionnelles avec une compréhension de la manière dont les modèles d'IA générative interprètent le contenu.
GEO SEO vs SEO traditionnel
Alors, quelle est la différence entre ce nouveau GEO SEO comparé au SEO traditionnel ? Eh bien, les deux ont la même intention ou le même objectif final, et c'est d'améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
Comme vous le savez, le SEO traditionnel consiste à optimiser un site web et le contenu d'un blog pour se positionner sur des mots-clés cibles dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Alors que, GEO se concentre sur l'optimisation du contenu afin qu'il apparaisse dans les résumés que ces moteurs de recherche IA créent.
Le GEO remplace-t-il le SEO traditionnel ?
Avec tout ce discours sur l'Optimisation Générative des Moteurs (GEO), vous pourriez vous demander si cela signifie la fin de l'SEO traditionnel.
Non, cela ne remplacera pas le SEO traditionnel. Au lieu de cela, nous pensons que le GEO complétera les résultats des moteurs de recherche traditionnels, aidant les utilisateurs à trouver des informations de manière plus efficace et plus efficiente.
Bien sûr, prévoir 5 à 10 ans à l'avance devient compliqué à mesure que les technologies d'IA deviennent plus avancées et utilisées dans notre quotidien.
En l'état actuel des choses, GEO ne remplacera pas le SEO traditionnel puisque des moteurs de recherche comme Bing et Google présentent toujours des SERPs traditionnels avec d'innombrables résultats et pages.
GEO SEO : Comment être mentionné dans les résumés et aperçus de recherche IA
Alors maintenant que vous savez ce qu'est le GEO SEO, comment pouvez-vous apparaître dans ces résumés de moteur de recherche générés par IA ?
SEOptimer a été mentionné dans ces réponses générées par IA, et nous n'avons pas alloué de ressources à cela, ni optimisé spécifiquement pour les réponses générées par IA.
Il doit donc sûrement y avoir une astuce pour apparaître dans ces résultats ?
Basé sur nos recherches et ce que nous avons fait pour optimiser le contenu, nous avons créé une liste de certaines choses que vous pouvez faire pour faire pencher la balance en votre faveur, dans le but d'apparaître dans ces résultats générés par IA.
Comme vue d'ensemble générale, les tactiques pour être mis en avant dans les moteurs de recherche IA suivent plus ou moins les mêmes meilleures pratiques que le SEO traditionnel.
Donc, en optimisant pour le GEO SEO, vous optimiserez également votre contenu pour les résultats SEO traditionnels.
Relations publiques numériques
L'une des premières étapes pour être mis en avant dans les résultats de moteur de recherche IA est de travailler sur votre RP numérique.
Le PR numérique implique l'utilisation de plateformes en ligne pour gérer et améliorer la réputation, la visibilité et la crédibilité de votre marque.
Voici comment vous pouvez améliorer votre RP en ligne :
- Créez du contenu de haute qualité : Publiez des articles de blog informatifs et captivants, des articles et des communiqués de presse. Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour le SEO afin d'augmenter ses chances d'être trouvé et indexé par les moteurs de recherche.
- Construire des relations avec les influenceurs : Collaborez avec des influenceurs et des leaders d'opinion du secteur qui peuvent amplifier votre message. Interagissez avec les influenceurs sur les réseaux sociaux et via des opportunités de blogs invités.
- Utilisez les annuaires en ligne et les sites d'avis : Inscrivez votre entreprise dans des annuaires en ligne réputés. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur des sites comme Google My Business, Yelp et des plateformes spécifiques à votre secteur.
- Gagnez des backlinks de sites web à haute autorité : Créez des actifs susceptibles d'être liés que d'autres sites web voudront lier.
- Surveillez et répondez aux mentions en ligne : Utilisez des outils pour suivre les mentions de votre marque ou mots-clés sur le web. Répondez rapidement aux commentaires positifs comme négatifs pour maintenir une réputation en ligne positive.
Intégrez le Knowledge Graph de Google
Le Knowledge Graph est un système conçu par Google pour améliorer les résultats des moteurs de recherche avec des informations de recherche sémantique collectées à partir d'une variété de sources. Il vise à présenter des informations précises sur des entités—telles que des personnes, des lieux et des entreprises—directement sur la page de résultats de recherche.
Être inclus dans le Knowledge Graph de Google ne booste pas seulement votre présence en ligne mais augmente également les chances d'être mis en avant dans les résultats des LLM.
Voici quelques étapes concrètes pour y parvenir :
- Revendiquez et optimisez votre fiche Google My Business : Cet outil gratuit vous permet de gérer l'apparence de votre entreprise dans Google Search et Maps. En fournissant des informations précises et à jour, vous augmentez les chances que Google reconnaisse votre entreprise comme une entité légitime et qu'il l'inclue éventuellement dans le Knowledge Graph.
- Construisez des citations sur le Web : Les citations sont essentiellement des mentions de votre nom d'entreprise, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur d'autres sites web. Plus ces citations sont cohérentes et crédibles, plus le signal que vous envoyez à Google concernant la légitimité de votre entreprise est fort. Cela peut aider Google à identifier votre entreprise comme une entité distincte et potentiellement l'ajouter au Knowledge Graph.
- Exploiter les sites web d'autorité : Faites-vous connaître sur des sites web réputés comme Wikipedia, qui servent souvent de sources pour le Knowledge Graph de Google. Contribuez à des publications de l'industrie faisant autorité et assurez-vous que votre entreprise y soit mentionnée.
Bien qu'il n'y ait aucune garantie d'être inclus dans le Knowledge Graph, suivre ces étapes peut augmenter vos chances et potentiellement vous donner plus de contrôle sur la manière dont les LLMs référencent votre entreprise ou entité dans leurs résultats.
Associez votre entreprise à des marques populaires
Une autre stratégie efficace pour être référencé dans les résultats de recherche et les résumés d'IA est d'associer votre entreprise à des marques populaires.
Vous aligner avec des marques bien connues peut considérablement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et augmenter votre visibilité en ligne, car ces associations renforcent la crédibilité et l'autorité de votre entreprise.
La méthode la plus efficace et la mieux connue consiste à créer des backlinks vers des pages clés telles que les pages de produits et les articles de blog les mieux convertis.
Cela pourrait prendre la forme de publications d'invités ou d'un simple échange de liens.
Jetons un œil à notre article de blog sur les liens brisés qui est présenté dans les résumés IA de Google et Bing, ainsi que dans Perplexity AI.
En étudiant le profil de backlink pour cette URL spécifique, vous verrez que nous avons obtenu des liens de marques et de ressources autoritaires sur le web.
En obtenant des liens de ces domaines et éditeurs « haut profil », notre article sur les liens brisés est considéré comme précieux et utile aux yeux des moteurs de recherche.
Construire des backlinks par eux-mêmes ne vous permettra pas d'intégrer ces résumés générés par IA, mais c'est juste une pièce du puzzle.
De plus, avoir un profil de backlinks solide est également excellent pour le SEO traditionnel, donc c'est comme faire d'une pierre deux coups.
Utilisez le Langage Naturel
Utiliser le langage naturel est une autre manière d'être mis en avant dans les résultats de recherche et les résumés générés par IA. Le langage naturel fait référence à la manière dont nous communiquons dans les conversations de tous les jours—il est direct, clair et facile à comprendre.
Lorsque le contenu est rédigé dans un langage naturel, il résonne davantage avec les humains et les modèles d'IA, ce qui le rend plus susceptible d'être repris et référencé.
Ce type d'écriture évite le jargon, les structures de phrases complexes et un vocabulaire trop formel. À la place, il privilégie la clarté, la simplicité et la directivité.
Améliorez votre E-E-A-T
E-E-A-T signifie Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité. Il s'agit d'un ensemble de critères utilisés par les Consignes pour les Évaluateurs de la Qualité de Recherche de Google pour évaluer la crédibilité et la fiabilité des sites web.
Bien que n'étant pas un facteur de classement direct, l'E-E-A-T joue un rôle significatif dans la manière dont les moteurs de recherche perçoivent votre site web et comment les LLM pourraient référencer votre contenu.
Voici pourquoi se concentrer sur E-E-A-T est important pour être mis en avant dans les résumés IA :
- Les systèmes IA se basent sur des sources fiables : Lorsqu'il s'agit de sujets complexes ou d'informations pouvant impacter les utilisateurs (comme des conseils médicaux ou des décisions financières), les IA ont tendance à privilégier le contenu provenant de sources crédibles et dignes de confiance. En développant un profil E-E-A-T solide, vous augmentez les chances que votre site web soit perçu comme une source fiable et potentiellement cité dans les résumés IA.
- L'expertise compte : Lorsque vous démontrez une expertise dans votre domaine grâce à un contenu de haute qualité et à des références établies, vous devenez une source plus précieuse pour Google. Le contenu créé par des experts est plus susceptible d'être précis, informatif et pertinent par rapport aux requêtes des utilisateurs. Cela peut influencer de manière significative la manière dont les moteurs de recherche IA référencent vos informations dans leurs résumés.
- L'expérience fait la différence : Le concept d'"Expérience" a récemment été ajouté à l'acronyme E-A-T. Cela souligne la valeur de l'expérience directe dans la création de contenu. Par exemple, un blogueur de voyage ayant fait ses preuves en visitant différentes destinations sera probablement considéré comme une source plus fiable que quelqu'un qui se contente de compiler des informations d'autres sites web.
Citer les sources
Selon une recherche menée à l'Université de Princeton, Georgia Tech, l'Allen Institute for AI et l'IIT Delhi, la citation correcte des sources améliore considérablement la visibilité dans les résultats de recherche générés par l'IA.
Faire référence à des sources réputées renforce la crédibilité de votre contenu et les lecteurs sont plus susceptibles de faire confiance à des informations étayées par des références fiables.
Alors, comment citer efficacement des sources dans le contenu de votre blog ?
- Référencez des sources établies et crédibles telles que des revues universitaires, des médias de renom et des rapports de l'industrie.
- Incorporer des citations dans le texte : Placez les citations dans le texte là où les informations référencées apparaissent. Utilisez des notes de bas de page ou des notes de fin pour fournir un contexte supplémentaire lorsque nécessaire.
- Inclure des hyperliens vers le matériel source original. Cela permet aux lecteurs de vérifier l'information et d'explorer davantage.
- À la fin de votre contenu, listez toutes les sources citées dans une section dédiée. Assurez-vous que cette section soit facilement accessible et clairement formatée.
Ajoutez des citations de personnalités d'autorité
Ajouter des citations de personnalités d'autorité dans votre contenu est une autre stratégie efficace pour augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche et résumés générés par IA.
Cette méthode a également été mise en évidence dans l'étude que nous avons mentionnée ci-dessus comme l'une des pratiques clés pour améliorer la visibilité dans les résumés de moteur de recherche IA.
En plus de cela, les citations d'experts peuvent fournir des aperçus précieux et des perspectives qui enrichissent votre contenu.
Vous pouvez utiliser une plateforme comme Connectively (anciennement HARO) pour obtenir des citations d'experts dans votre secteur.
Chez SEOptimer, nous aimons demander aux fondateurs et dirigeants d'agences de nous donner des aperçus sur la manière dont ils dirigent leurs entreprises.
Par exemple, nous avons récemment créé un article de blog sur comment créer le pitch de vente SEO parfait. C'était le contenu idéal pour obtenir des citations et des perspectives de la part des fondateurs d'agences digitales puisque leurs retours sont pertinents par rapport au sujet de l'article.
Le résultat ?
Notre article est mis en avant dans le résumé IA de Bing pour le mot-clé « SEO sales pitch ».
Maintenant, je ne dis pas qu'en ajoutant des guillemets, vous serez automatiquement mis en avant dans ces résultats. Mais cela augmente certainement les chances d'y arriver.
Ajouter des statistiques
Une autre méthode efficace pour améliorer vos chances d'apparaître dans les résumés et résultats de recherche IA est d'ajouter des statistiques à votre contenu de blog.
Les statistiques montrent que vos affirmations sont étayées par des données, augmentant ainsi la fiabilité de votre contenu. Et les lecteurs sont plus enclins à croire des preuves quantifiables plutôt que de simples opinions.
Par exemple, cette étude de recherche que nous avons mentionnée plus tôt, a montré que citer des sources et ajouter des citations et des statistiques au contenu, a entraîné des améliorations de 30 à 40 % par rapport aux autres stratégies de l'étude.
Cependant, il ne suffit pas de lancer des statistiques au hasard. Voici quelques conseils pour utiliser efficacement les statistiques :
- Assurez-vous que les statistiques que vous incluez sont directement pertinentes à votre sujet et soutiennent les points que vous avancez.
- Citez toujours la source de vos statistiques comme nous l'avons mentionné ci-dessus
- Ne présentez pas juste des statistiques de manière isolée. Expliquez ce que les données signifient et comment elles se rapportent à votre discussion.
Conclusion
L'optimisation du moteur génératif (GEO) va plus loin que le SEO classique. En suivant les conseils et tactiques que nous avons partagés dans cet article, vous serez sur la bonne voie pour être référencé dans les résumés de recherche IA dans Google AI Overviews, BingChat et Perplexity.
