Kita semua ingin nilai maksimal untuk apa yang kita beli, gunakan, atau bangun.
Ambil contoh batangan emas.
Kami membeli batangan terbaik yang bisa kami dapatkan dengan uang kami karena kami ingin nilai terbaik—dan kesempatan untuk mencairkan investasi kami saat dibutuhkan.
Konsep yang sama berlaku untuk backlink.
Dalam SEO, Anda perlu membuat backlink yang kuat dan berharga yang memberikan hasil jangka panjang.
Link yang membantu Anda mencapai puncak Google, mengarahkan ton lalu lintas organik ke situs web Anda, dan membuat seluruh strategi SEO Anda menguntungkan.
Tetapi, sama seperti batangan emas, sulit untuk mengetahui apakah tautan yang Anda bangun cukup berharga untuk memberikan hasil.
...Atau apakah itu?
Untuk menemukan jawaban, Anda akan perlu menyelidiki menggunakan pengukuran yang disebut "link equity."
Apa Itu Link Equity?
Sebelum kita terjun ke bagian yang dalam, mari kita bicarakan tentang apa sebenarnya "link equity" itu.
Ini penjelasan sederhananya:
Link equity adalah nilai dari sebuah tautan, dan seberapa banyak kekuatan SEO yang ditransfer oleh setiap tautan ke situs web Anda dari URL tempat ia menghubungkan.
Ini juga dikenal sebagai "link juice"—jika frasa itu tidak membuat Anda ingin muntah di mulut Anda.
Meskipun saya berisiko menyatakan hal yang sudah jelas, tujuan Anda adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin backlink ekuitas tinggi.
Mengapa? Karena mereka lebih kuat, mereka membantu meningkatkan SEO Anda (baik itu meningkatkan peringkat kata kunci Anda atau meningkatkan lalu lintas pencarian), dan meningkatkan visibilitas pencarian secara keseluruhan.
Singkatnya:
Link dengan banyak ekuitas adalah mimpi setiap SEO.
Jadi, dengan gaya Shia LaBeouf yang sejati, mari kita mulai mewujudkan mimpi-mimpi tersebut.
Sebaliknya dari kepercayaan populer, tidak setiap backlink adalah backlink yang baik.
Beberapa tautan lebih berharga daripada yang lain (yaitu memiliki lebih banyak ekuitas tautan)—ini adalah tautan yang membuat perbedaan pada peringkat Anda.
Berikut adalah delapan kriteria yang harus dipenuhi ketika Anda ingin membangun backlink yang kuat dengan ekuitas tertinggi:
1. Tautan Adalah Eksternal
Link eksternal (yang mengarah ke situs Anda dari domain lain) memiliki lebih banyak ekuitas tautan daripada link internal (yang mengarah dari satu halaman di situs Anda ke halaman lainnya).
Sebenarnya, Anda memiliki kesempatan yang sangat kecil untuk mendapatkan peringkat tanpa mereka.
Penelitian oleh Backlinko menemukan bahwa posisi nomor satu dalam hasil pencarian memiliki 3.8x lebih banyak backlink daripada posisi dua hingga 10.
Ini cukup menarik mengapa tautan eksternal memiliki ekuitas tautan yang lebih tinggi.
Ini semua berkaitan dengan tujuan utama Google:
Untuk menampilkan hasil terbaik dan berkualitas tinggi untuk setiap pencarian.
Maka dari itu, sebuah situs web dengan lebih banyak tautan eksternal kemungkinan besar menawarkan konten berkualitas tinggi. Orang-orang menautkan ke konten yang mereka sukai dan temukan berharga, jadi jika sebuah situs memiliki banyak backlink, Google cenderung menempatkannya lebih tinggi.
Pada dasarnya:
Situs dengan lebih banyak backlink eksternal berarti situs lain mempercayainya, dan memperkuat bahwa Google juga seharusnya demikian.
Jadi meskipun strategi tautan internal masih penting, pastikan Anda menghabiskan sebagian besar waktu Anda untuk membangun tautan eksternal dari situs web pihak ketiga.
2. Tautan Berasal dari Domain yang Berwibawa dan Berkualitas Tinggi
Sekarang mari kita mulai membahas secara spesifik tentang backlink dengan ekuitas tinggi. Inilah di mana "tidak setiap backlink itu baik" benar-benar mulai berlaku sepenuhnya.
Ada banyak tempat untuk mendapatkan tautan eksternal (Anda bahkan bisa membelinya secara massal), tetapi untuk mendapatkan tautan eksternal yang juga berkualitas tinggi dan berwibawa jauh lebih sulit.
Ini membutuhkan waktu, penelitian dan pendekatan. Dan tingkat keberhasilannya rendah.
Tapi itulah yang membuat tautan ini begitu berharga—itu karena mereka sangat sulit didapatkan.
Untuk menilai kualitas situs web yang Anda teliti untuk pembangunan tautan, Anda akan ingin melihat metrik seperti Domain Authority (untuk seluruh domain) dan Page Authority (untuk satu halaman pada domain).
Ini keduanya dinilai dari 100. Skor 30+ adalah indikasi yang cukup baik bahwa situs web atau halaman tersebut berkualitas tinggi, sementara 50+ menunjukkan situs kelas atas.
Anda dapat dengan cepat memeriksa Domain dan Page Authority dari beberapa situs/halaman sekaligus dengan Domain Authority Checker. Cukup masukkan URL yang ingin Anda periksa dan tekan "Check Authority" untuk hasil instan—mudah dan cepat!
3. Tautan Berasal dari Halaman yang Populer dan Banyak Ditautkan
Menemukan situs berkualitas tinggi dengan Domain Authority yang tinggi?
Hal selanjutnya yang perlu Anda selidiki adalah jumlah tautan eksternal yang mengarah ke halaman yang ingin Anda dapatkan tautannya.
(Saya tahu, seluruh siklus pembuatan tautan ini membingungkan—tapi bersabarlah dengan saya.)
Halaman yang terhubung jelas populer. Berton-ton tautan pasti berarti situs tersebut menawarkan beberapa nilai, bukan?
Jadi, jika Anda mendapatkan backlink dari halaman yang memiliki banyak tautan masuk, halaman tersebut memiliki lebih banyak ekuitas tautan dan bobot di Google.
Ingat: Google ingin menampilkan hasil terbaik dari situs web terbaik.
Berapa banyak backlink yang mereka miliki?
Apakah ada backlink dari domain populer yang berwibawa?
Jika demikian, situs tersebut mungkin akan menjadi tambahan yang baik untuk daftar target pembangunan tautan Anda.
Anda juga dapat memeriksa berbagi sosial dari halaman tertentu, untuk mendapatkan gambaran seberapa populer halaman tersebut di kalangan audiensnya. SharedCount adalah alat yang bagus untuk ini.
Ingat bahwa semakin banyak backlink dan berbagi sosial yang dimiliki sebuah situs web, semakin tinggi ekuitas tautan keseluruhannya.
4. Tautan Terkait dengan Konteks
Ada banyak tempat untuk mendapatkan tautan, termasuk:
- Di dalam tubuh teks (kontekstual)
- Bagian biografi penulis
- Footer situs web
- Sidebar blog
Tetapi tidak ada yang sederhana di dunia SEO, jadi tentu saja beberapa di antaranya lebih berharga (atau memiliki lebih banyak ekuitas) daripada yang lain.
Jenis tautan terbaik dengan ekuitas terbanyak adalah tautan kontekstual.
Berikut adalah dua contoh dari panduan terbaru saya mengenai SEO Amazon:
Tautan kontekstual, juga disebut sebagai "dalam konteks" atau "dalam konten badan" tautan, terlihat paling alami. Mereka memiliki ekuitas tautan terbanyak karena mereka adalah bagian dari konten utama di halaman tersebut.
Mesin pencari memberikan nilai lebih pada tautan yang secara langsung berada dalam konten, daripada tautan (potensial) yang tidak relevan yang dipajang di bilah sisi atau terpendam di bagian footer setiap postingan.
Berikut adalah tiga cara terbaik untuk menambahkan backlink kontekstual yang kaya akan "link juice" ke dalam arsenal Anda:
A. Berkontribusi Tulisan Tamu ke Situs yang Relevan
Seiring berjalannya waktu, guest blogging telah mendapatkan reputasi yang buruk.
Banyak pemilik situs menganggap itu adalah taktik yang hanya digunakan oleh spammer—dan itu biasanya karena cara mereka melakukan guest posting.
Tapi percayalah padaku saat aku mengatakan ini bisa memiliki manfaatnya—jika kamu melakukannya dengan benar.
Simak saja studi kasus ini, di mana Buffer meningkatkan traffic mereka secara dramatis menggunakan postingan tamu:
Jadi apa artinya "benar" itu, tepatnya?
Postingan tamu yang berhasil:
- Adalah potongan konten yang benar-benar fantastis (bukan 500 kata sampah)
- Diterbitkan di situs web dengan lalu lintas yang asli, dan audiens yang terlibat dengan minat yang serupa dengan target audiens Anda
- Berisi biografi penulis yang kontekstual, jika relevan
Centang ketiga-tiganya dan Anda akan mendapatkan backlink yang solid!
B. Desain dan Promosikan Infografis Unik
Anda juga dapat membangun tautan kontekstual menggunakan infografis.
Secara sederhana bangun sebuah konten 10x dan publikasikan sebagai sebuah postingan blog.
Kemudian, gunakan alat seperti Canva, Venngage atau Lucidchart untuk mendesain sebuah infografis dengan informasi yang sama.
(Masing-masing platform ini memiliki template gratis yang bisa Anda gunakan. Anda tidak punya alasan—meskipun kemampuan desain grafis Anda terbatas pada aplikasi Paint.)
Simpan infografis ke PC Anda dengan nama yang kaya kata kunci, dan unggah ke situs web Anda dengan teks alt yang sama:
Ini akan membantu Google memahami apa yang dijelaskan oleh foto tersebut dan apa yang harus diberi peringkat, memberikan Anda dorongan peningkatan SEO gambar yang bagus.
Akhirnya, gunakan infografis Anda sebagai amunisi untuk mendapatkan tautan kontekstual.
Gunakan skrip pendekatan ini untuk mengamankan penempatan, dan tawarkan untuk menulis postingan tamu mini yang unik untuk menyertainya di situs yang Anda ajukan.
Konten visual gratis dan berkualitas tinggi? Mereka akan gila jika melewatkannya!
Dan, karena mereka perlu memberikan kredit kepada Anda (atau tautan ke sumber asli) untuk infografis tersebut, Anda akan mendapatkan backlink kontekstual yang kaya akan ekuitas ke situs web Anda.
Itu benar-benar sesederhana itu.
C. Buat dan Sebarkan Siaran Pers
Apakah Anda baru-baru ini mengumumkan berita perusahaan yang menarik yang orang-orang di industri Anda akan tertarik?
Apakah Anda telah merekrut anggota staf baru yang terkemuka, mendapatkan klien besar, pindah kantor atau dinominasikan untuk sebuah penghargaan, tulis siaran pers dan sebarkan kabarnya.
Kumpulkan alamat email dari jurnalis yang telah meliput topik serupa di masa lalu, dan kirimkan mereka sebuah "pitch".
Anda akan mendapatkan backlink kontekstual jika:
- Jurnalis tersebut tertarik dengan cerita tersebut
- Dan Anda telah menyertakan tautan ke situs web Anda dalam siaran pers itu sendiri (karena banyak jurnalis menyalin dan menempel)
...Seperti yang dilakukan Printerland ketika mereka mengirim siaran pers yang diambil oleh jurnalis di PA Life:
5. Teks Jangkar Link Termasuk Kata Kunci Secara Alami
Teks jangkar memberitahu Google persis apa yang menjadi topik halaman yang ditautkan.
Ini adalah contoh di situs saya:
Tetapi apakah Anda tahu bahwa teks jangkar yang dioptimalkan memiliki lebih banyak ekuitas tautan daripada teks yang tidak dioptimalkan?
Ini benar:
Jika kata kunci yang Anda bidik di halaman itu sendiri juga ada dalam teks jangkar backlink, itu memberi tahu Google bahwa keduanya terkait—dan bahwa Google harus lebih menghargainya (membantu peringkat keseluruhan halaman untuk kueri pencarian yang serupa).
Jadi, ketika membangun tautan ekuitas tinggi, pastikan Anda tahu kata kunci apa yang Anda sasar dengan tautan tersebut.
Itu biasanya:
- Kata kunci longtail untuk postingan blog
- Kata kunci shorttail untuk produk, kategori atau halaman utama
...Merasa ada kata "tapi" yang akan muncul? Saya tidak menyalahkan Anda—kebanyakan praktik terbaik dalam SEO biasanya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.
Ini dia:
Di bawah pembaruan algoritma Penguin, Google dapat menghukum situs web karena membangun terlalu banyak backlink dengan teks jangkar yang cocok secara eksak.
Ribuan backlink dengan teks jangkar yang persis sama terlihat tidak alami, bukan?
Itulah mengapa penting untuk memvariasikan teks jangkar yang Anda gunakan saat membangun tautan.
Meskipun demikian, masih mungkin untuk membangun backlink dengan banyak link equity menggunakan teknik ini. Anda hanya perlu menemukan kata kunci serupa yang masih berkaitan dengan halaman tersebut.
Misalnya kita ingin membangun tautan ke halaman tentang alat SEO gratis, sebagai contoh. Alih-alih menggunakan "alat SEO gratis" sebagai teks jangkar untuk setiap backlink yang kita bangun, kita bisa menggunakan variasi seperti:
- "alat yang gratis untuk digunakan oleh SEOs"
- "alat gratis untuk SEO"
- "alat SEO gratis untuk pemasar"
- "cek alat SEO gratis ini"
- "temukan alat gratis untuk ahli SEO di sini"
Perhatikan bagaimana mereka semua serupa, tetapi tidak persis sama?
Itu ide yang ingin kamu ikuti!
6. Tautan Berasal dari Domain yang Unik
Jika Anda telah membangun hubungan yang kuat dengan editor dari sebuah situs web yang berwibawa, bisa jadi menggoda untuk membuat 10 atau 20 backlink yang mengarah dari situs mereka ke situs Anda.
Cara mudah untuk meningkatkan jumlah backlink Anda, bukan?
Mungkin... Tapi itu pasti bukan cara terbaik untuk meningkatkan "link equity" Anda.
Lebih baik memiliki 100 tautan dari 100 domain yang berbeda, daripada 100 tautan dari satu domain.
Mengapa?
Karena mesin pencari menganggap situs web unik ini, yang juga dikenal sebagai "domain tautan" atau "tautan akar," lebih berharga.
AKA mereka memiliki lebih banyak "link equity".
Jika Anda mendapatkan 10 tautan dari 10 halaman berbeda di situs web yang sama, itu hanya dihitung sebagai satu tautan induk.
Tetapi jika Anda memiliki 10 tautan dari 10 domain yang berbeda, itu dihitung sebagai 10 tautan root.
Jadi, masuk akal untuk mendapatkan backlink dari domain yang unik di mana pun mungkin, bukan?
Koleksi backlink akar juga melindungi situs web Anda.
Misalnya Anda telah membangun 100 tautan dari satu domain induk. Jika situs tersebut akan:
- Terkena penalti oleh Google, Anda juga berisiko terkena penalti.
- Matikan, Anda akan kehilangan banyak backlink (dan waktu yang Anda habiskan untuk membangunnya akan sia-sia).
Sebagai pedoman umum, berusaha untuk mendapatkan 2-3 backlink per domain unik/akar.
Lebih baik menggunakan waktu Anda untuk mendiversifikasi profil backlink Anda dan menambahkan lebih banyak domain root ke dalamnya, daripada menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan hanya fokus pada satu atau dua situs web.
7. Link tersebut Diikuti
Kerja bagus! Anda telah membangun (yang terlihat seperti) tautan yang sangat baik dari situs web besar dengan kekuatan peringkat yang kuat.
...Tapi apakah itu benar-benar benar?
Akhir-akhir ini, kebanyakan penerbit besar—termasuk Huff Post, Forbes, Entrepreneur dan Inc—menambahkan atribut "rel=nofollow" pada tautan eksternal mereka. Ini memberitahu Google untuk tidak mengasosiasikan situs mereka dengan situs yang mereka tautkan, artinya ini memiliki sedikit sekali ekuitas tautan.
Untuk mengetahui apakah tautan Anda memiliki atribut nofollow, cukup klik kanan pada teks jangkar backlink Anda dan pilih "Periksa."
Sebuah bagian dari kode halaman akan muncul dalam kotak lain.
Jika Anda dapat menemukan kode "rel=nofollow", saya khawatir itu adalah tautan ekuitas rendah:
...Tapi jangan berkecil hati!
Anda dapat menggandakan ekuitas tautan yang dimiliki backlink nofollow dengan menghubungi penerbit, dan meminta mereka untuk mempertimbangkan menghapus atribut tersebut dan menjadikannya tautan yang diikuti.
Penafian: Tip ini mungkin hanya berfungsi untuk situs web yang lebih kecil, tetapi tidak ada salahnya bertanya, bukan?
Ke depan, ketika Anda mencoba membangun backlink baru yang bernilai tinggi, periksa situs web tersebut dan lihat apakah tautan eksternal mereka memiliki atribut "rel=nofollow".
Jika mereka melakukannya, mungkin lebih baik untuk tidak memasukkan mereka dalam daftar prioritas Anda karena jus tautan minimal yang mereka salurkan.
8. Link Berfungsi
Hal terakhir yang harus diperiksa untuk memaksimalkan ekuitas tautan cukup jelas, tetapi Anda perlu memastikan bahwa tautan tersebut berfungsi.
Jika Anda baru-baru ini memindahkan atau menghapus sebuah halaman di situs web Anda, Anda bisa kehilangan seluruh ekuitas tautan jika Anda memiliki backlink yang mengarah ke halaman tersebut, tetapi belum mengarahkan ulang mereka dengan benar ke URL lain.
Misalnya, jika Anda memiliki postingan blog tentang "Tips SEO untuk pemula" tetapi Anda menghapus halaman tersebut, setiap backlink yang mengarah ke postingan blog asli akan membawa pengguna ke halaman error 404.
Hal itu tidak memberikan keuntungan apa pun untuk pengalaman pengguna (faktor peringkat yang diketahui untuk banyak mesin pencari), juga tidak membantu spider Google untuk mengikuti jalur tersebut. Itu menghentikan mereka pada jejak mereka. Jadi mengapa Google akan memberi Anda ekuitas tautan?
Anda tidak perlu membuang backlink bernilai tinggi Anda setiap kali Anda memindahkan atau memperbarui URL Anda, meskipun demikian.
Dengan mengarahkan ulang mereka menggunakan pengalihan 301 permanen, Anda akan meneruskan antara 90-99% ekuitas tautan asli.
Gunakan alat seperti Redirection (untuk WordPress), dan secara otomatis alihkan siapa saja yang mengklik URL yang dihapus ke URL penggantinya:
Satu-satunya masalah? Anda harus mengarahkan orang ke halaman berikutnya yang paling relevan di situs web Anda.
Sebagai contoh, jika postingan blog Anda "SEO untuk pemula" telah dihapus, tambahkan pengalihan 301 ke postingan blog lain tentang tips SEO, atau halaman layanan SEO Anda—daripada hanya ke beranda Anda—untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
Ini membuat frustrasi ketika Anda mengklik sebuah tautan dan tiba di tempat yang sangat berbeda dari apa yang Anda harapkan.
Jadi jangan membuat audiens Anda melakukan hal yang sama ketika mereka mengikuti tautan ke situs web Anda.
Sebuah Peringatan: Diversifikasi Profil Backlink Anda
Sebelum Anda bergegas untuk membangun banyak backlink dengan ekuitas tinggi, saya punya (sekali lagi) peringatan:
Pastikan profil backlink Anda terlihat alami.
(Saya tahu saya telah menekankan hal ini di berbagai titik sepanjang artikel ini, tetapi abaikan bagian ini dari strategi pembangunan tautan Anda dan ada kemungkinan besar Anda akan menghabiskan enam bulan ke depan mencoba menghilangkan hukuman Google. Dan percayalah, itu bukan pekerjaan yang mudah untuk dilakukan.)
Google memberikan penghargaan kepada situs yang alami, tetapi mendapatkan terlalu banyak tautan ekuitas tinggi dapat terlihat mencurigakan.
Gunakan kriteria di atas untuk 95% strategi pembuatan tautan manual Anda, dan ciptakan konten luar biasa yang kemungkinan akan mendapatkan tautan dari situs lain secara alami.
Kesimpulan
Seperti yang Anda lihat, membangun backlink yang kuat dengan banyak "link equity" adalah masalah yang sulit untuk dipecahkan.
Anda akan perlu untuk memperhatikan berbagai metrik dengan seksama untuk memastikan bahwa tautan Anda akan membantu strategi SEO Anda, sambil mengingat untuk bertanya pada diri sendiri apakah tautan yang Anda bangun menyeimbangkan tautan yang sudah ada di profil backlink Anda.
Tapi jangan menyerah. Anda akan sampai di sana, dan ketika Anda melakukannya, itu akan sangat berharga usaha tersebut!
